茶饮赛道进入“IP深水区”：KOI品牌凭芝麻街联名再树行业新范式

据红餐产业研究院调研，超九成(jiǔchéng)现制饮品消费(xiāofèi)者对现制饮品新品持开放态度，其中77.8%的(de)现制饮品消费者表示会尝试新品，“创新产品”已(yǐ)成为消费者选择品牌的核心因素，而头部品牌正(zhèng)通过(tōngguò)“高频上新+IP联名”构建差异化壁垒。近日，国际化连锁茶饮品牌KOI可宜宣布与经典IP芝麻街联名，推出三款(sānkuǎn)联名限定新品及三款主题周边，以“产品创新+情感共鸣”双策略抢占儿童节消费热点。此次合作(hézuò)不仅是KOI品牌深耕产品力的又一力证，更彰显其作为20年国际品牌的运营智慧。

KOI可宜(kěyí)×芝麻街，跨越半个世纪的快乐共鸣

IP赋能：芝麻街(zhīmájiē)的全球影响力

诞生于1969年(nián)的《芝麻街》，是(shì)美国公共广播协会（PBS）制作(zhìzuò)的殿堂级儿童教育节目，是迄今为止获得(huòdé)艾美奖最多的儿童节目之一，累计斩获(zhǎnhuò)153项艾美奖（截止2009年）。此次联名(liánmíng)选择Elmo（艾摩）、Cookie Monster（甜饼怪）、Big Bird（大鸟）三大经典角色，既唤起80/90后童年记忆，又精准触达亲子家庭客群。

品牌(pǐnpái)底蕴：KOI可宜的全球化基因

自2006年创立以(yǐ)来，KOI茶饮始终(shǐzhōng)秉持“让全世界的人因为喝(hē)到一杯好茶而感到快乐”的初心，在全球15个国家开设(kāishè)超600家门店。品牌以“现制手摇茶饮”闻名，十分重视(shífēnzhòngshì)产品原料品质，一直(yìzhí)坚持使用经过515项SGS500检测的茶叶原料，并坚持珍珠留存2小时、茶汤留存3小时、波霸留存3小时保证新鲜口感，过期则废弃的准则。此次联名，正是其“本土化(běntǔhuà)创新+全球化视野”战略的缩影。

KOI可宜以三大联名(liánmíng)饮品诠释“快乐哲学”

1. 【艾摩萌旋风】杨梅(yángméi)果茶（0香精、0色素、0添加剂）

以芝麻街人气角色Elmo为灵感，采用浙江仙居东魁杨梅为原料，颗颗果实(guǒshí)肉厚核小（乒乓球同款Size）。茉莉花茶底搭配杨梅的(de)酸甜，复配出(chū)层次分明的夏日风味(fēngwèi)，满满杨梅让你感受Elmo的同款开心笑脸，传递“喝出好心情”的产品理念。

2. 【甜饼怪(guài)热爱】饼干奶茶

饼干疯狂(fēngkuáng)爱好者Cookie Monster也入坑的饼干奶茶，将(jiāng)Lotus比利时焦糖饼干碎(suì)、饼干酱与玛奇朵结合。作为「全球挂壁饼干奶茶首创者」，KOI奶茶使用(shǐyòng)品牌独有的挂壁工艺将浓郁饼干酱均匀分布在杯壁，每口都能尝到饼干颗粒与红茶的回甘，满足感(mǎnzúgǎn)爆棚！

3. 【大鸟(niǎo)奇遇记】凤梨芒果

取材「中国菠萝之乡」广东徐闻的凤梨，搭配柔软香甜的芒果打造双重热带风味。并在饮品中添加大颗凤梨果肉，咀嚼间更显(gèngxiǎn)饮品的丰富层次(céngcì)。双重果香+大颗果肉，夏日风情扑面而来，让你一口(yīkǒu)入魂！

三款周边+两重套餐激活消费全场景(chǎngjǐng)

值得一提的是，值此新品上线之际，KOI品牌推出三款限量周边，即【甜饼(tiánbǐng)怪NomNom冰箱(bīngxiāng)贴】【艾摩Friends冰箱贴】【HELLO！甜饼怪·环保(huánbǎo)袋】【HELLO！艾摩·环保袋】【KOIx芝麻街主题贴纸】，并以此为(wèi)基础推出两大套餐活动：

1.单杯联名饮品：+3元得(yuándé)联名冰箱贴，+5元得联名环保袋；

2.交个朋友·双杯套餐：联名新品任选(rènxuǎn)两杯，即赠联名冰箱贴*1（2款随机(suíjī)）；

3.一起逛街·双杯套餐：联名新品任选(rènxuǎn)两杯，即赠联名环保袋*1（2款随机(suíjī)）。

注意：联名周边、杯套及纸袋数量(shùliàng)有限，先到先得！上饿了么购买同款新品，同样(tóngyàng)get联名周边！

从一杯奶茶到一场跨世代的情感共振，KOI可宜再次证明：茶饮(yǐn)的终极竞争力，在于用产品讲述故事的能力。当艾摩的红色旋风席卷门店，当甜饼怪的饼干香气飘向全球，这个拥有20年积淀的品牌(pǐnpái)，正以“快乐”为通用语言，书写国际(guójì)连锁品牌的下一章(yīzhāng)。